Yanlış ölçülen bir kampanyayı optimize etmek, yanlış haritayla yol almaktır. Ölçüm altyapısını neden ilk adımda kurduğumuzu anlatıyoruz.
Her optimizasyon kararı bir veri noktasına dayanır
Bir kampanyanın hangi hedef kitlede, hangi kreatifle ve hangi bütçeyle daha iyi çalıştığını söyleyen şey deneyim değil, veridir. Veri hatalıysa deneyim de yanlış yöne çalışır.
Bu yüzden çalışmalarımızda ilk adım kampanya kurmak değildir. Önce doğru ölçüm altyapısını kuruyor ve mevcut verinin güvenilirliğini kontrol ediyoruz.
En sık gördüğümüz üç ölçüm hatası
Ölçüm denetimlerinde karşımıza çıkan sorunlar genellikle karmaşık değil, temel seviyededir. Ama etkileri bütün raporlara yayılır.
- Aynı dönüşümün iki farklı yerden iki kez sayılması
- Data layer planı olmadan kurulan, sayfa yapısı değişince susan event'ler
- Reklam platformu ile analytics arasında birbirini tutmayan dönüşüm tanımları
Data layer bir teknik detay değil, ortak dildir
Data layer, sitedeki her anlamlı olayın hangi isimle ve hangi parametrelerle iletileceğini önceden tanımlar. Bu plan yazılı olduğunda yeni bir kampanya, yeni bir platform veya yeni bir rapor eklemek yeniden kurulum gerektirmez.
Planı önce çıkarıp sonra kuruyoruz; sonradan eklenen etiketlerin birikerek yönetilemez hale gelmesini böyle engelliyoruz.
Server-side tracking neyi çözer
Tarayıcı tarafındaki veri kaybı arttıkça, dönüşümlerin bir kısmı hiç raporlanmıyor. Server-side tracking, veriyi tarayıcıdan bağımsız bir noktadan ilettiği için ölçümü daha kararlı hale getirir.
Her marka için gerekli değildir. Trafiği ve dönüşüm hacmi belirli bir seviyeye ulaşan markalarda ise attribution kalitesini doğrudan etkiler.